Wayfarer von RayBan
Die Ray-Ban Wayfarer Sonnenbrille wurde von Ray-Ban seit 1952 hergestellt, als das Design ein revolutionärer Bruch mit der Vergangenheit war: Man entwickelte sich weg von Metallgestellen hin zu Kunststoff. Die Wayfarer Modelle haben sich früh großer Beliebtheit erfreut. In den 70er Jahren nahm dann das Interesse stark ab. Im Jahr 1982 konnte der Trend aber neu belebt werden, da man ein sehr erfolgreiches Product Placement durchführen konnte. In dieser Zeit war die Brille auf dem absoluten Hoch. Seit etwa 2005 wurde die Brille als Retro Trend wieder populär.
Die Wayfarer gilt als die meistverkaufte Sonnenbrillen in der Geschichte und dass, obwohl dieser Titel auf der Ray-Ban Aviator nachgesagt wird. Außerdem gilt die Brille als eine der längstlaufenden Fasion Ikonen des 20. Jahrhunderts.
Gerade einige Prominente sind dafür verantwortlich, dass die Ray-Ban Brille ihr Comeback als Retro Trend in der jüngsten Vergangenheit feiern konnte. Stars wie Chloë Sevigny und Mary-Kate Olsen begannen, mit den Vintage Brillen in der Öffentlichkeit herumzulaufen. Die Designer haben sehr schnell bemerkt, dass die Original Wayfarer sehr hohe Preise bei Ebay erzielten und haben daher das Design im Jahre 2007 wiedereingeführt, um diese Nachfrage zu bedienen. Seit dieser Zeit gibt es die Wayfarer als Original Wayfarer, New Wayfarer und Wayfarer Folding (zum Zusammenklappen), das klappbare Modell. Die Marketing-Strategie fusste auf drei Säulen. Man führte zuerst das rebellische Design wieder ein. Dann startete man eine sehr kantige, provozierende Werbekampagne. Und schließliche setzte man auch neue Medien im Social Media Bereich wie MySpace, um mit den Kunden in Dialog zu treten.
Die Verkäufe stiegen von 2006 auf 2007 um 231%. Seit 2008 gibt es das Wayfarer Modell jetzt in noch mehr Formen und vor allem verschiedenen Farben.
